文｜中企新商略

近日，专注于财经和股票市场的网络达人"王小雨"发布一条网贷平台度小满的贷款广告后陷入争议，大量网友指责其吃"人血馒头"、"丧失良心"等，随后"王小雨"删除度小满广告并发布道歉视频，截至10月20日上午，该道歉视频的点赞量已经过4万，评论量超过1万。

王小雨是一名财经和股票市场的自媒体博主，抖音粉丝量目前为237万。由于定位财经和股市的特殊性，关注这类自媒体博主的粉丝也更"有钱"，因此被网贷类公司盯上。但另一方面股民也是更容易因为这类广告"上头"而冲动贷款加杠杆进股市，从而引发不可预计的后果。

也有业内人士爆料，网贷广告通常价格是普通消费类商品广告的数倍，因此各大网红趋之若鹜。

如同样拥有200万抖音粉丝的自媒体财经博主"小张小张吃饭用缸"同样于上个月发布度小满的贷款广告，点赞近万。

度小满的广告营销在助贷行业可谓是天花板级别。从百度系产品的全域引流，到抖音、小红书的精准投放。从机场、高铁的大幅广告，到热门综艺的植入和明星口播，这样的高频洗脑式传播，甚至连幼儿园、小学生都知道"要借钱，找度小满"。

度小满如此的广告投放与度小满一号位朱光的个人履历不无关系。

朱光在加入百度前，他曾在联想集团任职十年，担任大中华区公关及整合推广高级总监。2008年加入百度后，他长期负责百度的市场公关、政府事务和百度新闻等工作，深谙品牌建设的价值，也为后期度小满狂轰烂炸式的广告投放和洗脑式营销埋下伏笔。

如此营销之下，度小满成绩斐然。截至2024年末，度小满贷款余额高达2586.13亿元，仅次于蚂蚁集团、腾讯金融、字节金融，为中国互联网系第四大贷款巨头。

营收数据方面，仅能从度小满小贷数据中管中窥豹。2024年，度小满小贷实现营收22.57亿元，同比增长24.7% ；净利润8.59亿元，同比大增306.1% 。

业内人士均了解，该业绩只体现了整个度小满业务的冰山一角。

度小满还在悄悄进行海外扩张。9月，度小满发布了多个针对墨西哥市场的招聘岗位，包括海外商务经理、信贷产品经理等关键职位，这意味着度小满对墨西哥市场的布局并非试水，而是系统化进军。招聘岗位不仅要求熟练掌握西班牙语，还需深入研究墨西哥当地金融监管政策、用户习惯和信贷需求。

已有的数据如乐信2024年第二季度在墨西哥的放款规模环比增长61%，营收环比增长113%，这样的增速在国内市场已难以实现。

这也意味着，国内的贷款市场已经满足不了度小满的野心。